瑞幸和茅台(600519)合作推出的“酱香拿铁”在社交平台上引起了一阵轰动，但这个联名产品的营销热度正在逐渐降温。近日，“瑞幸为什么不直接倒茅台酒”成为热搜话题。对于这个问题，有几个看点值得投资者关注。赢了瑞幸，输了茅台根据瑞幸官方发布的数据，酱香拿铁首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破10亿元。这个数据让人印象深刻，可以说是一个地产项目单日销售额过亿的谈资。茅台和瑞幸的联名营销，给瑞幸撬动了市场，但似乎对茅台的收益并不大，股价也没有明显变化。茅台沦为添加剂？为什么瑞幸不直接倒茅台酒？这个问题其实可以逆向思考，直接倒茅台酒会增加运营成本、安全风险，而且无法统一操作流程，最重要的是消费场景会受到限制。因此，把茅台当作添加剂，可以统一制作流程，并保障味道的统一，也杜绝了一些店员为利益所驱动，以狸猫换太子，用其他白酒来替换茅台，减少了监管成本。茅台和瑞幸的联姻，瑞幸赢面更大在资本市场上，茅台和瑞幸的联姻并没有激起过大的水花。然而，茅台和瑞幸的联姻，就目前来看，是瑞幸赢面更大。至于将来，一些网友的担心可能不无道理。总之，瑞幸和茅台的联名营销在市场上引起了一定的反响，但这个营销事件是否对二级市场投资者有实质性影响，还需要进一步观察。自选股写手点评：
投资历史上有很多类似于茅台和瑞幸的联名营销案例，其中一件值得一提的是1997年美国百事可乐与快餐连锁麦当劳合作推出的“麦乐饮”。
百事可乐与麦当劳联姻的目的是打造一个集合饮料和快餐的品牌，以吸引更多的消费者。然而，这个联名营销并没有像预期的那样成功。饮料的味道不令人满意，而且消费者对于饮料和快餐分开购买的习惯难以改变。这个联名营销最终以失败告终。
茅台和瑞幸的联名营销，虽然在短期内取得了不错的销售成绩，但也需要注意到这种合作的风险。如果产品本身的质量和消费者的需求不能得到满足，这种联名营销最终也可能以失败告终。
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注意到这种合作的风险。如果产品本身的质量和消费者的需求不能得到满足，这种联名营销最终也可能以失败告终。和讯自选股写手风险提示：以上内容仅作为作者或者嘉宾的观点，不代表和讯的任何立场，不构成与和讯相关的任何投资建
2023年09月23日 08:19“麦乐饮”。百事可乐与麦当劳联姻的目的是打造一个集合饮料和快餐的品牌，以吸引更多的消费者。然而，这个联名营销并没有像预期的那样成功。饮料的味道不令人满意，而且消费者对于饮料和快餐分开购买的习惯难以改变。这个联名营销最终以失败告终。茅台和瑞幸的联名营销，虽然在短期内取得了不错的销售成绩，但也需要
2023年09月23日 05:51