“雅”不见了?雅诗兰黛面临品牌老化和增长乏力的生死考验,应注重中低端市场的覆盖和渗透,拓展更多潜在客户和未来客户,并加强电商业务的发展,提升线上销售额和品牌曝光度

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雅诗兰黛近期面对价格大跳水的问题,不少用户对其产品降价表示观望态度。这也影响了雅诗兰黛的业绩表现,2023财年的营收下降52%,净利润率直接腰斩六成。奢侈品巨头LVMH曾向雅诗兰黛发起收购邀约,但种种迹象表明雅诗兰黛集团正面临着品牌老化和增长乏力的生死考验。雅诗兰黛面临的问题是长期困境,主要在于产品力不足和品牌矩阵与配置失衡。雅诗兰黛的品牌矩阵过于偏重高端和奢华,无法满足中低端市场消费者的需求,导致市场份额下降。同时,雅诗兰黛的品牌配置缺乏中低端市场的覆盖,使得其在经济下行和消费降级的大趋势下,应对风险能力较差。为了扭转局面,雅诗兰黛应加强产品创新和研发能力,增加中低端市场的覆盖和渗透,拓展更多潜在客户和未来客户。雅诗兰黛还应该加强电商业务的发展,不只是货架电商,加强对直播电商、内容电商等多种形式的布局,提升线上销售额和品牌曝光度,防范结构性危机。自选股写手点评:

投资近代历史上,电子商务行业的发展可谓是一大亮点。早在1995年,亚马逊创立之初,即以其强大的在线销售平台引起了广泛的关注。亚马逊的成功启示了人们对于电商的无限憧憬,也为全球范围内的电商企业提供了可供借鉴的成功范例。随着互联网的不断普及和技术的不断进步,电商行业迎来了更广阔的发展空间,也为雅诗兰黛的发展提供了更多的机遇。

投资历史上,品牌的授权合作也是一大亮点。在大众消费品领域,品牌的授权合作不仅能够拓展品牌的影响力,也能够实现品牌的价值最大化。例如,迪士尼公司通过与多个领域的合作,成功地将自己的品牌价值最大化。对于雅诗兰黛而言,也可通过授权合作的方式扩大其品牌影响力,开拓更多的市场份额,从而实现品牌的长期发展。

投资历史上,品牌的升级换代也是一大亮点。品牌的升级换代既可以提升品牌的附加值,也能够吸引更多的消费者。例如,苹果公司在推出iPhone X时,通过全新的设计理念、创新的技术和高端的价格,成功地实现了品牌的升级换代。对于雅诗兰黛而言,也可通过品牌的升级换代,提升产品的附加值,吸引更多的消费者,并促进品牌的长期发展。

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  • 立之初,即以其强大的在线销售平台引起了广泛的关注。亚马逊的成功启示了人们对于电商的无限憧憬,也为全球范围内的电商企业提供了可供借鉴的成功范例。随着互联网的不断普及和技术的不断进步,电商行业迎来了更广阔的发展空间,

    2023年09月25日 00:08
  • 任何投资决定前,投资者应根据自身情况考虑投资产品相关的风险因素,并于需要时咨询专业投资顾问意见。和讯竭力但不能证实上述内容的真实性、准确性和原创性,对此和讯不做任何保证和承诺。

    2023年09月25日 02:44

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